+7 (812) 952-99-98

197022, Санкт-Петербург, Проспект Медиков, 3

Задать вопрос

Список работ по настройке Контекстной рекламы

28.06.2019 343 Денис Маколин

1. Создание аккаунтов

1.1 Регистрация в системе elama
1.2 Регистрация кабинета Яндекс Директ
1.3 Регистрация кабинета Google Adwords

2. Разработка стратегии продвижения

2.1 Анализ текущей рекламной кампании (если велась)
2.2 Анализ поведенческих факторов и конверсий через Яндекс Метрику или Google Аналитику (если это настроено)
2.3 Анализ коллтрекинга и системы сквозной аналитики (если такие имеются)
2.4 Юзабилити-аудит сайта интернет-маркетологом
2.5 Список рекомендованных корректировок на сайте для увеличения конверсии
2.6 Анализ рынка, спроса на товары и услуги, сезонности
2.7 Анализ конкурентов. Предложения, УТП, объявления, скорость обработки заявок
2.8 Анализ целевой аудитории
2.9 Прогноз бюджета
2.10 Прогноз: конверсии, количество лидов и цены лида

3. Формирование семантического ядра

3.1 Подбор масок поисковых запросов. Парсинг запросов
3.2 Группировка запросов по релевантности, направлениям, приоритету, маржинальности, географии, устройствам
3.3 Сбор стоп-слов (минус-слов)
3.4 Согласование поисковых запросов с клиентом

4. Настройка объявлений

4.1 Написание двух-трёх объявлений на группу для А/Б тестирования
4.2 Подбор разных картинок для настройки рекламы в РСЯ Яндекс и КМС Google
4.3 Настройка дополнений в Яндекс:

  • Дополнительные ссылки
  • Описания к быстрым ссылкам
  • Уточнения
  • Номер телефона
  • Адрес

4.5 Настройка расширений в Google. Тоже что и в Яндексе плюс:

  • Структурированные описания
  • Цены
  • Ссылки на приложения
  • Сообщения
  • Промоакции

4.6 Простановка UTM-меток

5. Настройка интерфейса и технических аспектов рекламных кампаний

5.1 Настройка рекламных кампании по регионам, корректировка цены клика по регионам
5.2 Настройка цены клика по времени суток и дням недели
5.3 Настройка и корректировка цены клика по устройствам
5.4 Настройка цены клика по возрасту и полу
5.5 Установка Яндекс Метрики и настройка целей (если нет)
5.6 Установка Google Аналитики и настройка целей (если нет)
5.7 Подключение Вебвизора

6. Дополнительная работа

6.1 Подготовка баннеров на РСЯ и КМС
6.2 В Яндексе:

  • Настройка баннеров на поиске
  • Настройка смарт-баннеров
  • Настройка Яндекс Аудитории

В Google:

  • Настройка торговых кампаний
  • Настройка видеообъявлений для показа в Youtube

6.4 Подключение виджета обратного звонка и чата
6.3 Подключение коллтрекинга
6.4 Подключение CRM системы
6.5 Подключение сквозной аналитики

7. Пополнение баланса

8. Запуск рекламы

9. Анализ рекламы

  1. Сбор и добавление минус-слов
  2. Анализ и доработка объявлений с низким CTR или конверсией
  3. Отключение менее эффективных объявлений
  4. Добавление новых объявлений и рекламных креативов
  5. Корректировка ставок по:
  • Кампаниям, группам и ключевым словам
  • Возрасту
  • Полу
  • Времени суток
  • Дням недели
  • Устройствам
  • Анализ поведения пользователей на сайте через Вебвизор
  • Анализ звонков (если подключен Call-tracking)

10. Ежемесячный отчет по основным KPI

Заказать контекстную рекламу

Остались вопросы? Задать вопрос
Другие публикации